Всего в течение сезона посетителям MSN.ru будет доступно 60 матчей в прямом эфире, а также 120 матчей в записи и основные моменты 210 футбольных матчей. Партнером MSN по прямым трансляциям выступила компания NGENIX. 

«Для нас показ матчей Российской футбольной Премьер-лиги – это масштабный эксперимент, проверка возможностей. Прежде всего, мы хотим понять две вещи. Первое, это какого рода контент наиболее интересен российской интернет-аудитории. И второе, насколько оправдана в Интернете стандартная в медиа бизнесе модель, когда расходы на контент окупаются за счет рекламы. Изначально мы будем ограничивать доступ к прямым трансляциям 20,000 одновременных соединений по принципу «первый пришел – первый увидел». Если желающих смотреть трансляции будет больше, мы увеличим число соединений и расширим количество транслируемых матчей», – комментирует запуск нового сервиса Директор департамента потребительского программного обеспечения и онлайн бизнеса Microsoft в России Павел Черкашин. 

Новая видеоплатформа поможет компании не только заработать на продаже рекламы, но и расширить существующую аудиторию. «Портал MSN.ru входит в число крупнейших в России. Сегодня у нас более 6 млн уникальных посетителей в месяц. Мы считаем, что основой для дальнейшего роста станет уникальный, интересный и легальный контент. Именно на это мы и делать ставку», - отметил руководилель MSN.ru Николай Боташев. 

Новая видеоплатформа MSN.ru построена на базе технологии Microsoft Silverlight. Вместе с тем, если на компьютере пользователя не включена поддержка этой технологии, то видео будет доступно в обычном Flash-формате.