По словам коммерческого директора «ЭР-Телеком» Михаила Воробьева, «привлекательной эту нишу делает новый закон «О рекламе», ограничивающий возможности рекламы на эфирном телевидении, а также общая тенденция к предпочтению зрителями кабельного телевидения эфирному.
Ориентировочно это произойдет в сентябре, когда будут получены все необходимые лицензии и закончится традиционный летний спад зрительской активности.

В планах «ЭР-Телеком» заказать исследование зрительских симпатий на разных кабельных каналах сторонним социологическим агентствам. «В зависимости от его результатов будут варьироваться и заказчики», отмечает Михаил Воробьев.