rss Twitter Добавить виджет на Яндекс
Реклама:
     
 

Эффективна ли «нативка»

Эксперты уже достаточно долго продолжают спорить о том, какой из видов рекламы эффективнее и почему. В последнее время чаша весов склоняется в пользу нативной рекламы в разнообразных блогах. Именно такой вариант, как отмечают некоторые специалисты в области рекламы, делает продвижение товара более результативным и не вызывает негатива у потребителя. Однако, как показал опрос, проведенный PRT Edelman Affiliate совместно с Mediascope, все не так просто.

В исследовании приняли участие более 700 жителей городов с населением 100 тысяч человек и более из восьми федеральных округов. Респондентами стали мужчины и женщины в возрасте от 14 до 45 лет, не работающие в маркетинговой отрасли. Опрос должен был показать, запоминают ли зрители и читатели популярных блогов Instagram и YouTube нативную или прямую рекламу брендов и как на нее реагируют.

Среди предложенных 120 рекламных постов самым популярным стал пост в блоге Настасьи Самбурской (актрисы сериала «Универ»), ориентированный на нативное продвижение одежды для фитнесса под брендом Reebok. Однако даже его запомнили лишь 12% опрошенных.

При этом более 5% запомнили лишь 19 постов из представленных 120. Т.е. говорить о какой-то глобальной запоминаемости не приходится подобных постов вряд ли можно.

Топ-20 самых запомнившихся блогерских интеграций

Топ-20 самых запомнившихся блогерских интеграций

По данным PRT Edelman Affiliate и Mediascope, % от всех

Важно и другое: несмотря на то, что речь идет о нативной рекламе в блогах, целевая аудитория в большинстве своем прекрасно понимает, что это все-таки реклама за деньги. 83% опрошенных понимают, что блогеры продвигают только те бренды, за которые им заплатили рекламодатели.

Однако 48% респондентов уверены, что блогеры рекомендуют только те продукты и услуги, которые нравятся им самим, 66% сообщили, что именно из блогов они узнают о последних новинках и модных трендах, а половина опрошенных использует такие посты как помощь в выборе товаров и услуг.

Эксперты сомневались в эффективности таких рекламных постов и ранее. К примеру, в исследовании AdReaction, проведенном Millward Brown в 2017 году, говорится о том, что нативная реклама вызывает довольно средне всеми поколениями и X, и Y, и даже Z. Причем поколение Y (а именно это самая платежеспособная часть населения) наименее восприимчиво к нативным постам.

Автор: Алена Журавлева (info@mskit.ru)

Рубрики: Маркетинг, Web

наверх
 
 
     
Оставить комментарий
Имя:
E-mail:
Комментарий (не более 2000 знаков):



ИЛИ
     
 

NNIT.RU: последние новости Нижнего Новгорода и Поволжья

17.10.2018 Инновации в России: фестиваль форматов

16.10.2018 Цифровая трансформация: пора налить воду в бассейн

16.10.2018 На «ПРОФ-IT» показали отечественные интегрированные решения

15.10.2018 Россияне распробовали бесконтактные платежи

14.10.2018 Великий Новгород хочет стать цифровым регионом

09.10.2018 Информационная безопасность сбавит темы роста

04.10.2018 Цифровой опыт разочаровывает пользователей

03.10.2018 Microsoft обновляет Windows 10 и поднимает цену на Office 365

MSKIT.RU: последние новости Москвы и Центра

ITSZ.RU: последние новости Петербурга